第34章 (第2/3页)
架子和口香糖、巧克力架子，这些架子上的东西，自然是美国人日常生活用得最多的必需品。
美国是世界上最大的书的王国，每天都有成千上万种书籍出版、上市。当然，影视录像占据了美国文化市场可观的地盘。在美国，到处都有对所有的人开放的公共图书馆，而且现在有越来越多的人用电脑的信息联网、多媒体软件来“看”书。尽管如此，书刊的出版却从未有过低潮，而是越出越多。
毫无疑问，各祌畅销书是美国出版最多的书。畅销书的最大恃点是畅销，是“最佳销售品”——这本来就是英文“畅销书”（bestseller）的直译。
畅销书在美国，完全是按照市场需求生产出来的商品，是市场广大而又盈利丰厚的诱人旳商品。美国的书价不菲，一本二三百页的精装书，差不多要卖到三四十美元或更多。而专业片、教科书，则动辄就要六七十美元一本。就连像嚼过的口香糖那样随处可弃的平装本畅销小说，一本起码也要六七块美金。但美国人爱看书也爱买书、藏书，书刊杂志是美国人生活不可缺少的一部分。
作为商品，畅销书首先要迎合消费者的趣味。作为文化商品，畅销书又不像一般商品那样，要靠大量广告来诱导消费者，而是靠本身的内容来吸引读者，引导读者。因此，畅销书像影视、时装和旅游业等大众文化产业那样，具有既能制造、引导，又能迎合消费者趣味的双重特征。美国的畅销书的这种双重性，尤其突出。
美国的畅销书细讲起来，又有这么几大特点：
首先是时效性。美国的畅销书商人和作者，对时下人们谈论、关心的热门问题，当前流行的种种时髦，具有高度敏感，能以最快的速度，写好和出版有关最新话题的书籍。如1996年入秋，美国最热闹的政治话题是总统大选，就有一大批书谈大选，谈美国的历届大选和总统，谈各位总统候选人。
畅销书吸引读者的又一大特点是趣味性，而美国的文化制作者们在把握和制造趣味方面，个个都是高手。这是因为美国文化一个最重要的基地就是好莱坞，好莱坞是一切趣味、娱乐的源泉和样板。美国的流行文化都以好莱坞式的趣味和娛乐性为核心，像总统大选这祥的事情，也是趣味和娱乐的大好话题。比如现总统克林顿，有不少花边新闻，媒体大做文章，畅销书也毫不落后。最近有好几本书出笼，专讲克林顿的花花故事。还有一大批书，以美国最年轻而又最风流的总统肯尼迪和他夫人的故事为主题，大讲这对风流伉俪各自的婚外情、风流事。克林顿会不会对此很生气？不必担心，他的公关队伍一向要为他树立一副肯尼迪般的年轻潇洒、风流倜谠的形象，媒体和畅销书为他增添些花絮，本是求之不得。
美囯畅销书的趣味离不开煽情和耸人听闻。书市上于是就充斥着暴力、色情、恐怖和丑闻。诲淫诲盗不仅是好莱坞的专利，报刊杂志、流行音乐、畅销书，无不对性与暴力的主题趋之若鹜。美国的大众文化的反道德倾向，随着六七十年代出生的“唯我独尊的一代”（Me generatin
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