第36章

    第36章 (第1/3页)

本尼接到佩利

    请求加盟的邀请，为他的真诚和热忱所感动，便建议在洛杉矾与之面商，并

    暗示说NBC 其他喜剧演员也会步其后尘。

    佩利于是立即前往加州，在贝费利山庄饭店建立据点。有趣的是，NBC

    董事长犹太人萨尔诺夫也在此下榻。萨尔诺夫虽然财大气粗，但他生性俭朴，

    对好莱坞明星奢华的生活屡有微词，虽然了解他们对NBC 的重要性，但却不

    屑与之交谈，甚至在NBC 工作多年的本尼也未曾获召见。而佩利的作风却与

    萨尔诺夫正好相反，他平易近人，很愿意同演员们接近。

    另外，萨尔诺夫只愿花费有限的金钱来满足演员们的贪欲。本尼要价百

    万美元，遭到萨尔诺夫的拒绝，因为他本人也未挣到这样多的薪水，而且在

    他看来，本尼虽誉满全国，却只不过是个演员而已。

    佩利很快发现，仅仅本尼本人同意也是不够的，还须征得其赞助人的许

    可。该赞助人与本尼有合同，有权指定本尼所效力的广播网。于是，佩利很

    快找到其赞助商，并不惜血本作出令人难以置信的许诺，CBS 愿意为本尼节

    目听众人数的减少而向其赞助商赔偿损失。这一系列的举动，使本尼大受感

    动，再加上重金的诱惑和佩利和蔼可亲、善于听取下属意见的魅力，本尼很

    快就转入CBS 工作。

    佩利经常与演员们促膝谈心，设法使之感到自己在总经理心目中的特殊

    地位，和伯恩斯的交往最有风趣。一次，佩利和本尼夫妇，以及伯恩斯共赴

    洛杉矾。午宴中，佩利对伯恩斯的表演前仰后合，捂着肚子喘着粗气，冲进

    卫生间以恢复平静。

    收买NBC 名演员不仅使佩利得到乐趣，而且也使CBS 的节目在听众中的

    知名度直线上升。1949 年，在全国评选的15 部最佳节目中，CBS 就占了12

    部。

    四、挑战麦卡锡

    在美国广播发展史上，CBS 新闻节目具有其特殊地位，对美国社会产生

    了深远影响。

    当时，佩利对新闻业务非常感兴趣，认为新闻节目对听众有很大的吸引

    力，提出CBS 有义务向听众提供“公正、客观、真实”的新闻报道。于是，

    先后于1929 年开辟了“空中教父”、“街头宣传员”等新闻综述栏目，但均

    因为播音员在广播中言词过激或不表示中立态度而被迫取消。

    此后，佩利选定了著名记者默罗担任新闻综述的主持人。默罗思想丰富，

    能言善辩又衣饰得体、声音悦耳，描述绘声绘色，风度迷人，简直是佩利本

    人的化身。从1938 年开播对欧洲新闻的现场报道以来，深受听众喜欢，尤其

    是对欧洲危机的报道超过了NBC，为此佩利任命默罗为驻欧洲首席记者，得

    到专项拔款，并有权自行招兵买马。

    50 年代初，麦卡锡主义逆流在美盛行一时，使佩利和CBS 一贯奉行的公

    平报道原则受到严峻考验。麦卡锡1946 年当选为美国参议员，此人原本不学

    无术，但

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