第75章

    第75章 (第1/3页)



    Recognizing these three components of advertisements can help us better understand why

    individual advertisements are constructed the way that they are and help us be more critical of, and

    less susceptible to, their message. Now let us look at a few specific examples.

    Automobiles

    The Audience

    Every car has its own intended market. How many 70-year-olds do you see driving Corvettes? Who

    is the market for a Cadillac? For BMWs? For pickup trucks? Car makers are sophisticated in

    targeting sexes, ages, and income groups in their advertisements.

    The Message

    The verbal message may involve such issues as value, gas mileage, dependability, safety,

    performance, and prestige. The nonverbal messages may be far more potent and persuasive,

    exploiting such motives as sex appeal, social status, power, envy, success, and confidence.

    Backdrops of polo matches and mansions imply wealth; steelyards and factories imply durability;

    and bright lights and tall buildings imply success. For Americans, especially males, the automobile

    is almost an extension of one’s self. Cars convey an image of ourselves, as we would like others to

    perceive u

    （本章未完，请点击下一页继续阅读）