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第697章

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    第697章 (第1/3页)

央视标王。

    所谓央视标王。无非就是一种对优质广告资源进行打包出售的方法而已。只不过这个标王概念被炒作之后。将会整体抬高央视广告的门槛儿。让有实力的进来。没实力的下去。

    当然了。借钱炒作的人也不是没有。可是后果就难料。

    在原来的历史轨迹上。孔府宴酒是第一个吃螃蟹的。是历史上第一个标王。

    在问鼎标王之前。孔府宴酒只是山东鱼台的一个小型国有企业。用其员工的话来说。企业产值多年来都没有超过千万。一九九四年十一月。初尝广告带来甜头的孔府宴酒心如小鹿地走进了央视梅地亚中心。并斥资三千万元力拔头筹。

    在随后的一年里。喝孔府宴酒。做天下文章的豪情广告在央视数以千次地轰炸。硬是给孔府宴炸开了一片蓝天。一九九五年。孔府宴实现销售收入九亿多。利税三点八亿。主要经济指标跨入全国白酒行业三甲。成为家喻户晓的全国品牌。

    然而。正是孔府宴酒地品牌速成。造就了日后的衰落。一方面。国内白酒市场的萎缩。全国白酒产量骤然下降了一半。另一方面。孔府宴酒在夺得标王后。不但没有将广告带来地暂时效益用在技术创新和产品结构调整上。而且还出现了连续失误。短短几年后。孔府宴酒从市场销声匿迹。

    无独有偶。在第二届标王竞标会上。孔府家酒和宴酒。都标出了六千万的高价。就在开箱的那一刹那。主持人宣布。新一届的标王为临驹秦池!

    当时场内人士纷纷惊呼。谁是秦池?临驹在什么地方?

    秦池以六千六百六十六万元的价码竞标。得到了媒体地充分关注。标王概念被空前的恶炒。秦池一夜红遍神州。老板更是豪情万丈地说。每天给央视开出去一辆桑塔纳。赚回一辆奥迪。

    由于媒体地关注。秦池效应成为迅速打造品牌的一个样本。

    一九九六年底。各地企业云集央视梅地亚中心。四处收集对手情报和施放烟雾弹。然而等到开箱之时。在场的所有人都惊呆了。甚至央视的广告负责人也惊呼。酒疯子疯了!

    当时秦池给出的准确价码是3212118亿。记者问这个数字是怎么计算出来的?秦池的老板说这是他地手机号码。

    在付出巨额费用之后。秦池重蹈了孔府宴酒的覆辙。巨额资金的投入使得秦池产业结构调整、加快发展时捉襟见肘。为了保证市场需求秦池盲目增加生产线扩大生产规模。各项指标开始大幅下滑。后来。秦池不堪巨额广告费用重负。中途被迫转卖广告时段。对产品和企业整体营销和品牌形象造成了不良后果。

    此后秦池更是遭遇灭顶之灾。秦池大量勾兑白酒出售被媒体披露。企业形象被暗黑。销售额迅速下降。库存的秦池老窖变成了真正的老窖。

    之后的爱多结局也比较悲惨。花了两亿多成了第四届标王。最后老板都被抓了。

    在之后

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