第697章 (第2/3页)
。标王概念就弱化了。价码也下来了。两千多万就能够拿下。重新燃起战火。就到了蒙牛以三亿元价格成为第十届标王以后了。
范无病记得。步步高的老总段永平说过一句话。投标就好象每天去排队买饭买菜一样。买广告是根据自己的需要。我们做的不是标王的概念。在许多人看来。广告是灵丹妙药。实际它是一把双刃剑。只是营销中地一个环节而已。
要做百年老店。要做国际品牌。通过广告轰炸地方式来凸显品牌自是无可非议。但也得量力而行。对市场对形势有充分的掌控。在内部管理、市场开拓、质量水平还没跟得上地时候。微薄的利润来支撑标王这样一顶虚荣的帽子是不可取的。
但是对于现在的范无病而言。他需要通过密集的广告轰炸来消除人肉肠事件给春都的负面影响。重新将这家已经成为自己旗下企业的厂子给捧起来。重新登上国内肉食加工类品牌的老大地位。以此来证明自己的超强商业运作手腕。给所有人一个无可辩驳的答案。
而对于央视而言。打包出售黄金时段的广告时间。也是收入倍增的一个最佳手段。他们没有理由不欢迎这个策略的推行。
这就是双赢啊！范无病对自己的提议充满了信心。因为历史上央视标王的提出。就是在今年的年底。他不过是将这个过程给提前了而已。
老陈听了范无病关于以竞标的形式。对央视一面当中黄金时段广告时间进行打包出售的建议之后。兴趣非常大。他这么一算。短短几分钟的时间。如果进行拍卖。就可以为台里面的收入带来很大的增幅。这个成绩绝对会让他名声大噪。成为央视内部地头号功臣。
“范总啊。你能不能帮我拟一个比较具体的条陈出来。这次地事情就全靠你了！”老陈非常恳切地请范无病给他帮忙。
范无病自然是责无旁贷。详细的条陈如果出自他的手中。那么自己竞标地时候。就比较轻松了。于是他便一口答应下来。并表示自己会亲赴北京。跟他面谈此事。
但是首先。就是春都的广告必须恢复了。
范无病先期投入了一千万的广告费。购买了央视以及多家省台的多个广告时段的位置。开始了为期一季度地密集轰炸。没有别的。就是要让所有人都明白一件事情。春都没有垮掉。在范无病地领导下。依然要做行业老大。
如今广告业的竞争还不算非常激烈。因此当范无病投入了巨量资金之后。各地的广告如期而至。铺天盖地的都是春都的广告。广告效应是非常明显的。前面才有央视的《焦点访谈》对春都进行力挺。接着又有各地电视台纷纷上春都地广告。现在傻子也知道。所谓的人肉火腿肠是怎么一回事儿了。
于是各地的经销商又开始抓住这个时机回来了。要求继续订货。而那些前些日子还在要求退货的人们也灰溜溜地回来了。死缠硬磨着想要继续代理春都的产品。各地的不利言论也开始平息了。
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